fa تأثیر به کارگیری فنون بازاریابی اجتماعی بر آگاهی و نگرش دانشجویان و اعضای هئیت علمی دانشگاه علوم پزشکی اصفهان نسبت به خدمات کتابداری پزشکی پژوهشي Research <p align="center" dir="RTL"><strong>&nbsp;</strong></p> <p dir="RTL"></p> <p><strong>مقدمه:</strong> هدف پژوهش، تعیین تأثیر به کارگیری فنون بازاریابی اجتماعی بر آگاهی و نگرش دانشجویان و اعضای هئیت علمی دانشگاه علوم پزشکی اصفهان نسبت به خدمات کتابداری پزشکی بوده است.</p> <p dir="RTL"><strong>روش کار:</strong> روش پژوهش نیمه تجربی نوع کاربردی بود. ابزارگردآوری اطلاعات دو پرسشنامه محقق ساخته آگاهی و نگرش بر اساس چهار بعد بازاریابی اجتماعی بود. جامعه آماری اعضای هئیت علمی و دانشجویان دانشگاه علوم پزشکی اصفهان در سال 1394 بودند که 36 نفر به روش تصادفی در گروه&shy;های آزمون و شاهد قرار گرفتند. روایی پرسشنامه&shy;ها توسط متخصصان کتابداری واطلاع ‌رسانی پزشکی تأیید و پایایی با استفاده ازآلفای کرونباخ به ترتیب 82/0 و 92/0 به دست آمد. تحلیل داده&shy;ها در دو سطح آمار توصیفی و استنباطی صورت گرفت<span dir="LTR">.</span></p> <p dir="RTL"><strong>یافته&shy; ها:</strong> میانگین آگاهی و نگرش کلی جامعه نسبت به خدمات کتابداری پزشکی بعد از استفاده از فنون بازاریابی اجتماعی به طور معنی&shy;داری افزایش یافته است ( 005/0><span dir="LTR">P</span>). در میان ابعاد بازاریابی اجتماعی، بیشترین تغییرات آگاهی و نگرش در بعد پیشنهاد (3/7 و 1/6) بود. میزان تغییرات آگاهی در ابعاد قابلیت دسترسی (3/3)، هزینه مشارکت (3/1) و ارتباطات اجتماعی (8/0) نیز به طور معنی‌دار افزایش یافته است( 005/0><span dir="LTR">P</span>) و کمترین میزان تغییر نگرش در ابعاد قابلیت دسترسی (4/0-) و ارتباطات اجتماعی (1/0-) بوده است.</p> <p dir="RTL"><strong>نتیجه گیری:</strong> عدم آگاهی جامعه سلامت نسبت به خدمات کتابداری پزشکی، منجر به کمرنگ شدن نقش کتابداران پزشکی شده است. با توجه به اجتماعی بودن حرفه کتابداری پزشکی، بازاریابی اجتماعی راهکاری مناسب برای تغییر در نحوه آگاه سازی کاربران با خدمات کتابداری پزشکی و ایجاد نگرشی مثبت در میان جامعه سلامت کشوراست.</p> <p></p> <p></p> <p></p> <p></p> <p><strong>Introduction: </strong>The purpose of this study was to determine the effect of using social marketing techniques on the knowledge and attitudes of students and faculty members of Isfahan University of Medical Sciences to the Medical Librarianship Services.</p> <p><strong>Methods</strong>: A quasi-experimental method was applied. Data collection was a two researcher made questionnaire based on knowledge and attitude of our aspects of social marketing. The study population included all faculty members and students of Isfahan University of Medical Sciences in 2015.&nbsp; 36 people in each test and control groups were randomly selected. The validity of the questionnaires was confirmed by a panel or medical library experts and reliability of 0.82 and 0.92 by using Cranach&rsquo;s alpha respectively. Descriptive and inferential statistics method was performed for data analysis.</p> <p><strong>Results:</strong> Average knowledge and attitudes of the target population has increased significantly after social marketing intervention. Among the aspects of social marketing, most of the changes were in knowledge and attitudes (3/7 and 1/6). The changes of awareness in Dimension of accessibility (3.3), the cost of participation (3.1) and communication (8.0) also increased significantly, while the lowest rate of attitude change was in dimension of accessibility (4.0 -) and communication (1 / 0-).</p> <p><strong>Conclusion:</strong> Lack of awareness to medical librarian services, lead to reducing the role of medical and academic libraries. According to the social role of libraries, social marketing is an appropriate way to informing users of medical librarian services and create a positive attitude among the country&#39;s health community.</p> <p></p> خدمات کتابداری پزشکی, بازاریابی اجتماعی, آگاهی, نگرش, دانشگاه علوم پزشکی اصفهان Medical Librarian Services, Social Marketing, Knowledge, Attitude, Isfahan University of Medical Sciences 31 42 http://jha.iums.ac.ir/browse.php?a_code=A-10-767-4&slc_lang=fa&sid=1 N Hodhodinezhad نیلوفر هدهدی نژاد hassanashrafi@mng.mui.ac.ir 11200319475328460016172 11200319475328460016172 Yes دانشکده مدیریت و اطلاع رسانی پزشکی، مرکز تحقیقات فناوری اطلاعات در امور سلامت، دانشگاه علوم پزشکی اصفهان، اصفهان، ایران H Ashrafi-rizi حسن اشرفی ریزی n.hodhodinjad@gmail.com 11200319475328460016173 11200319475328460016173 No دانشکده مدیریت و اطلاع رسانی پزشکی، مرکز تحقیقات فناوری اطلاعات در امور سلامت، دانشگاه علوم پزشکی اصفهان، اصفهان، ایران L Shahrzadi لیلا شهرزادی shahrzadi@mng.mui.ac.ir 11200319475328460016174 11200319475328460016174 No دانشکده مدیریت و اطلاع رسانی پزشکی، مرکز تحقیقات فناوری اطلاعات در امور سلامت، دانشگاه علوم پزشکی اصفهان، اصفهان، ایران MR Soleymani محمدرضا سلیمانی soleymani@mng.mui.ac.ir 11200319475328460016175 11200319475328460016175 No دانشکده مدیریت و اطلاع رسانی پزشکی، مرکز تحقیقات فناوری اطلاعات در امور سلامت، دانشگاه علوم پزشکی اصفهان، اصفهان، ایران